Drei Kanäle, drei Aufgaben — verwechselt man sie, verschenkt man Budget.
Die Website ist der einzige digitale Ort, den Sie vollständig kontrollieren. Kein Algorithmus entscheidet, wer sie sieht. Hier sollten die wichtigsten Informationen und die stärksten Argumente stehen — sie ist das Ziel, zu dem alles andere führt.
Social-Media-Kanäle sind eher ein Vorzimmer als ein Verkaufsraum. Hier bauen Sie Vertrauen auf, zeigen Persönlichkeit, halten Kontakt — die eigentliche Kaufentscheidung fällt selten direkt im Feed.
Werbeanzeigen sind kein eigener Kanal mit eigener Botschaft, sondern ein Verstärker für das, was auf Website und Social Media ohnehin funktioniert. Wer eine Anzeige schaltet, die nichts mit dem restlichen Auftritt zu tun hat, verbrennt Budget für einen Bruch in der Nutzererfahrung.
Wenn alle drei denselben roten Faden verfolgen, verstärken sie sich gegenseitig — das ist der eigentliche Hebel, nicht die einzelne Maßnahme.
