Eine neue Website hier, ein bisschen Instagram dort, mal eine Google-Ads-Kampagne — und trotzdem passiert wenig.
Das höre ich oft: „Wir haben schon eine Website, wir posten auch auf Instagram, aber irgendwie bringt das alles nichts.“ Meistens liegt es nicht daran, dass die einzelnen Maßnahmen schlecht sind. Es liegt daran, dass sie nicht aufeinander abgestimmt sind.
Jemand sieht eine Instagram-Anzeige, landet auf einer Website mit völlig anderem Ton, findet dort keine klare nächste Aktion, und verschwindet wieder. Jeder Kanal für sich funktioniert vielleicht sogar — nur das Zusammenspiel fehlt.
Ein durchgängiger Faden von der ersten Berührung bis zur Anfrage: gleiche Botschaft, gleiche Bildsprache, ein klares Ziel, auf das jede Maßnahme einzahlt. Das klingt banal, wird in der Praxis aber ständig missachtet, weil Website, Social Media und Werbung oft zu unterschiedlichen Zeitpunkten und von unterschiedlichen Leuten entstehen.
